Paul Choy
Paul Choy est un ancien trader britannique, aujourd’hui mondialement connu pour ses reportages photos au quatre coins du globe. Originaire de Maurice, la crise sanitaire a soudainement ralenti les aiguilles du temps et Paul Choy a souhaité renouer avec son Histoire en créant le projet « Walk Mauritius » : 1 mois pour parcourir l’île à pied, immortaliser ses habitants et ses coutumes
Invoke a été mobilisé pour développer le profil de Paul et son contenu digital. L’agence a ainsi créé une campagne d’activation mobilisant des influenceurs engagés pour la préserve de la faune mauricienne et la création d’activités impliquant directement sa communauté, à l’image du recrutement de stagiaires pour l’accompagner.
Walk Mauritius : « Ode to slow travel »
Mondialement connu pour ses photos, Paul Choy est un Britannique aux origines mauriciennes. Installé à Londres où il a exercé une activité de trading, il s’est rapidement passionné pour la photographie et s’est rendu dans plus de 50 pays. Quand la crise sanitaire s’est déclarée, la temporalité a changé, les aiguilles du temps ont subitement ralenti et le globe-trotter a souhaité faire une pause. Le temps qui s’écoule lentement, la nature qui s’éveille et reprend ses droits, le silence… voilà ce qui a éveillé chez Paul Choy le souhait de renouer avec ses racines, son histoire. De cette envie est né le projet Walk Mauritius : 1 mois pour sillonner l’île Maurice à pied afin de capturer des instants de vie. Au total, 20 étapes le long de la côte pendant lesquelles les habitants ont été invités à rejoindre le photographe pour discuter, philosopher et aborder des thématiques actuelles comme l’impact du réchauffement climatique sur cette île aussi verdoyante que fragile. Plus que de simples photos, Paul Choy a souhaité mettre en valeur l’île Maurice comme on ne la voit plus, loin des clichés de cartes postales, en informant sa communauté sur les dangers pour cet environnement précieux.
« Ma maison reste Maurice et, avec cette tournée photographique, je souhaite mettre en lumière toute la beauté de cette île que j’aime tant, ses multiples facettes, sa nature luxuriante ainsi que sa magnifique population arc-en- ciel » Paul Choy
Loin d’être un voyage parmi d’autres, Walk Mauritius s’est imposé comme le miroir d’un cheminement personnel après des mois de confinement. Tout au long de ce parcours initiatique, le photographe s’est entouré de partenaires clés, Sanlam, Axes, Fujifilm, Constance Hotels & Resorts et la Mauritius Tourism Promotion Authority mais également de notre agence pour développer son profil et mener une campagne d’influence. Il s’agissait pour nous de promouvoir cette aventure à Maurice et au-delà, les valeurs défendues par Paul Choy et d’inclure ce projet dans une démarche contemporaine de communication.
Plus qu’une campagne digitale : la création d’une expérience immersive
La stratégie de notre agence s’est faite en deux temps, entre juillet et septembre 2020. Premièrement, nous avons développé le profil de Paul Choy afin d’augmenter sa notoriété à Maurice. Pour se faire, nous avons mis sur pied une véritable campagne d’identité pour Walk Mauritius (création d’un logo, cohérences visuelle et textuelle, vidéos journalières..). L’objectif était de dynamiser sa communication en ligne en proposant un contenu visuellement qualitatif, à l’image du photographe qui expose en galerie. Nous avons mis en relation Paul Choy avec des personnalités d’interêt dans les domaines de l’environnement, de la photographie, afin de relayer son projet et ses valeurs. À cette fin, nous avons créé un kit médias composé notamment d’un dossier presse. L’agence a également initié le recrutement de deux stagiaires pour suivre Paul durant cette aventure. Cela nous permettait à la fois de recueillir du contenu vidéo mais également d’humaniser sa campagne en le rendant accessible et proche de sa communauté.
Dans un deuxième temps, notre action digitale s’est couplée à une campagne d’activation sur le terrain, à Maurice. La création des « Open days walk » a permis aux habitants de rejoindre Paul le temps d’une journée et de discuter avec lui tout en bénéficiant de ses conseils pour prendre des photos. Parmi les spécialistes invités, Marie-Laurence Dupont, en charge du développement économique durable à IBL, a échangé avec Paul sur un problème structurel pour l’île Maurice : la destruction des mangroves. Nous avons également mis en place un concours photos avec le hashtag #YourMauritius. Les Mauriciens pouvaient poster leur photo de l’île et se voir sélectionnés pour passer une nuit au sein de l’hôtel Constance Hotels & Resorts. Notre objectif était de mobiliser la communauté de Paul et ses partenaires afin de donner une unité au projet, tout en véhiculant d’une manière innovante des messages de prévention pour sauvegarder l’île.
Une campagne précurseur à l’heure où les influenceurs reprennent le contrôle !
Le succès de cette campagne est essentiellement du à notre capacité à communiquer sur les valeurs de l’artiste. Nous avons accompagné Paul Choy pour qu’il transmette via ses photos un message écologique fort et mobilisateur. Grâce aux concours et aux « Open days walk », sa communauté s’est sentie actrice d’un projet engagé. De plus, alors que le modèle traditionnel de démarchage des marques par les influenceurs est en perte de vitesse, l’agence s’est positionnée en tête d’une tendance nouvelle : susciter la convoitise de partenaires potentiels grâce à une communication impactante. Land Rover, par exemple, a été séduit par notre campagne et a ainsi souhaité sponsoriser Paul en développant une campagne parallèle de #MicroAdventures .
Les résultats très positifs de Walk Mauritius nous ont permis de suivre Paul pour la deuxième étape : Walk Rodrigues et le développement de sa communication et positionnement sur les 3 années à venir.
Notre collaboration avec Paul Choy a été un véritable succès car nous avons réussi à transmettre via ses photos un message écologique fort et mobilisateur. Nos activités parallèles comme les « Open days walk », ont permis de mobiliser sa communauté, la rendant partie prenante du projet. Plus encore, notre communication en phase avec une relation influenceur-marque remodelée, nous a permis d’attirer plusieurs sponsors à l’image de Land Rover, sans aucun travail de démarchage.